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魔性抖音:起初对标Instagram 之后向快手靠近如果邓朴方出逃是真

www.ahytee.com 时间:2018-04-13 09:15 开奖记录
无人不抖音。这款产品不仅引爆年轻人的世界,还让他们从中赚到真金白银。原标题:魔性抖音来源:文|《中国企业家》记者nbsp;李原nbsp;nbsp;编辑|nbsp;翟文婷nbsp

摄影:史小兵

摄影:史小兵

  无人不抖音。这款产品不仅引爆年轻人的世界,还让他们从中赚到真金白银。

  原标题:魔性抖音

  来源:文|《中国企业家》记者 李原  编辑 | 翟文婷 

  波普艺术家安迪·沃霍尔曾在上世纪60年代说:“未来,每个人都可以成名15分钟。”当下借助抖音,一个人的成名时间已经被缩短为15秒。

  2018年年初,抖音背靠今日头条的分发优势和雄厚财力,极速蹿红。不同于美拍、秒拍等传统横屏摄像短视频APP,抖音与快手相似,主打竖屏短视频,音乐风格多元,并融合了新颖的互动玩法,附带美颜、滤镜、道具等功能,但录制长度只有短短的15秒。

制图:《中国企业家》

制图:《中国企业家》

  15秒的长度,只够上传者集中展示一个亮点来引发关注。这降低了作者拍摄视频的技术难度,对创意、才艺提出了更高要求。在抖音上,许多玩家只靠一个独特的动作、一句搞笑的台词、一种有趣的风格,就能收获大量的粉丝。

  这样一种片段式、平民化、与精品绝缘的短视频,短时间内,却爆发出强大的病毒扩散和品牌营销的能量。并且,与其他短视频软件相比,抖音在不到一年的时间里,就显现出商业化雏形。已经有为数不少的品牌在抖音上尝试广告和营销投放,且收效可观。

  现在,抖音上拥有超过500万粉丝的红人,广告费都已超过百万元。拥有粉丝超过10万的红人,品牌合作起步价也可达到10万元以上。

  抖音为何具有吸附注意力的“魔性”?与快手对战胜出的筹码是什么?

  抖音蹿红与被动转型

  作为今日头条的内部孵化产品,抖音上线于2016年9月。在短视频领域,头条同时推出了三款产品,打造成矩阵。其中,火山小视频对标快手;西瓜视频对标YouTube;抖音则对标Instagram,主打潮流短视频。

  早期的抖音,面向说唱、街舞等小众人群,风格酷炫。Slogan是“让崇拜从这里开始”,突出头部用户与“表演”的成分。产品功能与小咖秀类似,以“对口型”为主,还一度上线过模仿街舞动作的“抖音尬舞机”。

  小众的定位,让抖音用户稳定上升,势头不温不火。上线的前半年,业内仅仅将抖音看做是今日头条的组合型产品,并未被强烈关注。

  抖音真正迎来爆发式增长始于2017年6月。通过赞助综艺节目《中国有嘻哈》,节目的意外火爆让抖音大大受益。抖音因此邀请到了一批嘻哈选手入驻,并拿到了部分歌曲的版权。不久,嘻哈风与选手因格调导向问题,被党媒、央媒多次点名批评,继而引发了大量资本和优质品牌的离场。抖音的亚文化发展之路被阻断,开始寻求转型。

  抖音出师受挫的同时,快手的日活用户蹿升速度越来越迅猛,到2017年6月,快手的日活已突破6000万。“火山小视频”想靠一己之力拖住快手的增速,变得越来越吃力。

  出于战略考虑,接下来几个月,抖音与火山小视频站到了同一条战线上,共同包抄快手。抖音的风格开始向快手靠近,走向了大众化之路。同时,今日头条的营销投放开始向抖音倾斜,无差别地邀请明星入驻。

  为了拉动用户,抖音赞助《快乐大本营》《天天向上》等节目,花费过亿。高投入被证明十分有效,抖音成功地降低了用户的参与门槛,在暑期的几个月中,获得了3000万日活用户。

  拉动用户的同时,要保证平台的活跃度,需要用户大量主动上传UGC内容。为了调动用户的积极性,同时为生产内容降低难度,在产品设计上,抖音为视频作者准备了大量的备用素材,提供了不同风格的备选音乐、台词、道具、表情,配之以炫酷的特效,作者只需跟对节奏和情绪即可。

  同时,抖音团队还找了不少表演达人、HipHop歌手给作者进行示范。丰富的素材选择,加上有限的长度,大大降低了用户的参与门槛。因此,舞蹈、搞笑、美食、彩妆、宠物、生活常识等领域的达人都能在抖音上找到自己的表达空间。

  烧钱大战

  春节前,据QuestMobile统计数据,快手日活达到了1.2亿。抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。快手优势仍然明显,但抖音也为自己赢得了追赶的空间。

  与此同时,留给短视频平台竞争的窗口期也在急剧缩窄。2017年,短视频独立APP用户已突破4.1亿,而中国互联网总用户也已经达到7.72亿。各平台都要从争夺增量用户转向争夺存量用户的战争。

  春节期间,抖音和快手同时打响烧钱大战。2月初,快手和华铁传媒与永达高铁合作在春节期间冠名了280列高铁。据《界面》新闻报道,在冠名高铁这一项上,快手就花出了4.7亿元。

  2月14日到2月17日,快手又以每天1.66亿的标准向用户发放拜年红包。春节过后,快手的日活较1月同期增长了近1000万。

  2月8日,今日头条也展开了自己的春节红包攻略,联合12位明星从2月13日开始,每个整点发放红包。这帮助抖音在下载量排名上位居前列。

  可以说,在这场短视频战争中,今日头条的投入是不计成本的。昆仑万维董事长周亚辉曾说:“为了和快手打,今日头条在2017年拿出了几亿美金。”

  2018年3月19日,抖音宣布进行品牌升级,Slogan变成了“记录美好生活”,与快手的Slogan“记录生活,记录你”直接对标。

  2018年2月,极光大数据显示,抖音用户量突破了1亿人次,日播放视频超过10亿。每100台活跃终端,就有超过14台安装了抖音,且7天留存率半年均值为73.88%。抖音的每条视频长度虽然只有15秒,但用户每天在抖音上消耗的平均时长却达到了20.27分钟。

  今日头条的强运营

  某种程度上,抖音能快速占领市场,与今日头条的强运营策略密不可分。

  快手的核心后台逻辑是去中心化,不扶持网红,不做过多的资源倾斜,不依赖头部资源。坚持自然生长,是快手最大的产品活力之一。这也让快手在很长时间以来,聚拢了大批底层用户。




关键字 短视频 快手 抖音

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